Welcome To Billboard China !

billboard logo

billboard logo

Lil Nas X——《Old Town Road》在美国,抖音神曲又一次改变了游戏规则

By:Billboard China 2019年04月17日

本周可能会是载入Billboard Hot 100史册的一周。因为在这个榜单的顶端,出现了又一支非常异质的冠军单曲。这首歌的名字叫《Old Town Road(老城小路)》。

《Old Town Road》单曲封面

这首带有Country Trap风格的旋律嘻哈歌曲虽然本就是美国听众最为喜爱的音乐风格之一,而那种“有钱后叫你高攀不起”的精神世界也是Hip-Hop歌曲颇为常见的歌词手法,所以,《Old Town Road》的独特之处并不在这里。稍加注意,你会发现,这首歌曲中有着非常洗脑的旋律,以上下两句呼应的句式不断重复,动机很少,非常容易记住。另一方面,这首歌总的时长只有两分钟左右,稍长的Remix版也只有两分半钟。事实上,即使你把这首歌的时长缩减到15秒,它也能充分地展现出其中的大部分音乐动机。

这一切的特征令人想起一个名词:“抖音神曲”。

想起被抖音支配的恐惧了吗?

而事实上,这首《Old Town Road》还真的就是一首实打实的美国抖音神曲。在抖音的海外版“Tik Tok”上,这首歌获得了难以置信的巨大流量,刚上传不久就获得了超过11万次的使用(与男声版的《空空如也》大致相等)。而收听量就更是不计其数。这首歌在Tik Tok上走红之后,歌手Lil Nas X被哥伦比亚唱片签下,但在歌曲发布时,他还只是一个真正的网络素人。

Lil Nas X在抖音美国总部

原名Montero Hill的Lil Nas X从2015年左右开始试图成为一个网红。在Twitter上,他选取了自己最喜欢的两名说唱歌手——Nas和Nicki Minaj的名字组成了自己早期的ID“NasMaraj”(Maraj是Nicki的本名)。最初他通过一张自制的“在校园枪击案中生存下来的行动线”图表获得了一定的粉丝群。这令Lil Nas X想要借此机会走上说唱音乐人的道路。2018年他为此从大学辍学了。

不过他的父母并不支持他的想法,他们认为现在已经有数以百万的年轻人在网络上搞说唱,奉劝儿子不要去趟这趟浑水。而与他们的预测相符的是,Lil Nas最初在Spotify上上传的作品都没有什么效果。

Lil Nas X

2018年,孤注一掷的Lil Nas X每天只睡3个小时,不眠不休地制作和推广自己的歌曲。他从网络上购买了一首由荷兰制作人YoungKio制作的Beat,回想起父母和姐姐对自己的失望之情,怀着总有一天扬名立万回到家里光耀门楣的心情写下了这首《Old Town Road》。

实际上YoungKio在制作这首Beat的时候采样了普通Nine Inch Nails乐队的《34 Ghosts IV》,他并没有向其中加入任何乡村音乐的元素,但最终这首Beat的整体风格却莫名其妙地充满了美国西部荒野的氛围。

NIN乐队的《Ghosts I-IV》专辑封面

2018年12月3日,Lil Nas X将制作好的《Old Town Road》音轨上传到了Tik Tok上。彼时随着字节跳动在海外的一系列强势操作,Tik Tok在苹果与安卓系统上都已经是全球下载数量最多的APP之一。这个蓬勃发展的新平台令Lil Nas X看到了抢占先机的新希望。

2018年底,热门电子游戏《荒野大镖客2》带动了全球范围内的西部热潮,而在Tik Tok上,这股热潮形成了一个叫做#Yeehaw Challenge(牛仔挑战)的短视频模仿热。而Lil Nas X注意到了《Old Town Road》中的西部荒野气质,于是完全采用《荒野大镖客2》的游戏画面来剪辑了这首歌的音乐视频。自此,这首歌开始了在Tik Tok上一发而不可收拾的旅程。

《荒野大镖客2》

为了让《Old Town Road》得到更多的关注,这首明显应该归属于Hip-Hop的歌曲在SoundCloud和Itunes平台上是作为乡村音乐题材上架的。因为与竞争激烈的Hip-Hop类别相比,乡村赛道显然更容易脱颖而出。

一系列的努力下,《Old Town Road》首先在Tik Tok上迎来了爆发,大量和荒野大镖客有关的短视频都开始使用这首歌做配乐。歌曲的走红速度太快以至于正式音源都还没有发布时,电台就接到了许多点播这首歌的要求。很多电台不得不先从Itunes上下载使用了这首歌的视频,再扒下音频来播出。

很快在Spotify上,歌曲的播放量超过了6000万,而其爆棚的流量也溢出到了Billboard这样的主流榜单上。它先是在乡村榜上蹿升到了第19位,虽然因为最终被判定风格不属于乡村音乐而被移出榜单,但其气势已经不可阻挡。在以83位登上Hot 100后5周,《Old Town Road》在狂潮般的Tik Tok流量助推下硬是停下了A妹《7 Rings》连冠的脚步。成为了本周Hot 100的冠军单曲,还捎带手拿下了R&B/Hip-Hop榜的冠军。而此时的Lil Nas X,还依然只是个知名度接近素人、一共只找得到两三张照片的歌手。

2017年以来,抖音已经前所未有地改变了中国听众收听音乐的习惯。流行音乐产业也开始更注重通过单个音乐动机的重复来抓住听众的注意力。而随着Tik Tok在海外的强势,基于人性的共通,恐怕也会对国外的音乐市场产生相似的冲击。虽然在艺术上,中国还在亦步亦趋地跟着欧美学习,但在产业层面上,中国的企业已经悄悄改变了流行音乐的玩法。